On ——瑞士高端運動品牌
On品牌由熱愛跑步的三位好友David Allemann、Olivier Bernhard和Caspar Coppetti於2010年共同創立。他們的初衷是打造一款舒適、緩衝效果好,同時供應鏈透明的優質跑鞋。
經過多年的發展,On於2021年首次公開募股。兩位創辦人David和Caspar退出了日常營運,將CEO一職交由時任CEO的Marc Maurer和CFO Martin Hoffmann擔任聯合CEO。Maurer和Hoffmann早在2013年就加入了公司。
On的品牌座右銘是To ignite the human spirit through movement. 他們相信當人類移動時，會發生難以置信的事情。人在運動時，潛意識中會出現靈感。這就是流動狀態： 在這種心態下，行動與意識融為一體，讓我們完全沉浸在當下。這是一種心靈黑客，幫助我們實現更大更好的夢想。
On的CEO曾表示:”我們的願景是成為世界上最高端的運動品牌。”
On 的運動鞋的成功之處
On的產品定位於高端運動市場,鞋款零售價在130美元至220美元之間。其最引人注目的設計特點,就是鞋底上可見的多個穿孔。這些孔洞在踩地時會被壓縮,起到緩衝的作用,使得On的運動鞋看起來更輕盈,不像其他品牌的厚重鞋底。正如CEO Marc Maurer所說:”2010年那些所謂的跑鞋大同小異,都差不多長得一樣,但我們的產品是不同的,這能引發人們的好奇心。”
國際品牌諮詢公司BCE的資深顧問Matt Powell也認為,On獨特的鞋底設計,讓它在競爭激烈的運動鞋市場中脫穎而出,即使在其他品牌遇到逆風時,On依然保持了韌性。他表示:”我認為現在運動鞋市場的問題,並非宏觀經濟問題,而是產品設計問題。”
由很醜的原型到網球天王投資
On的三位創始人之一David Allemann在視頻會議上回憶,他們當初的第一雙On跑鞋原型實在是太醜了,他們自己都稱之為「科學怪人」。
Allemann 回想起十多年前的情景,當時他的朋友、前鐵人三項職業運動員Olivier Bernhard向他和另一位朋友Caspar Coppetti展示了他的鞋子創意。「那雙鞋看起來真的很難看,就是拼湊出來的。但當Caspar和我穿上去跑步時,我們都說:’哇,這感覺真的很獨特!’就像是騎一輛全避震自行車或是用雕刻出來的滑雪板一樣。」他如此描述了這款專為單一目的(在本例中為跑步)而設計的產品。
雖然外表醜陋,但穿起來的感覺卻非常出色。於是,他們在2010年1月於蘇黎世共同創立了On Holding AG,迅速贏得了喜愛優質跑鞋的核心客戶群,他們願意花180美元左右的價格購買On的產品。
On的創新理念——擺脫傳統硫化橡膠,重新設計圍繞腳部起飛和著地點的鞋款,也引起了瑞士最著名運動明星、20年大滿貫得主網球巨星Roger Federer的注意。
「瑞士雖然是個小國家,但Federer有一次打電話給我們,邀請我們共進晚餐,」Allemann說。「他告訴我們:’我是你們產品的忠實粉絲,我身邊的每個人都在穿著它們。’於是我們邀請他加入我們成為共同創業者,希望能夠占用他大量時間,因為我們相信可以一起創造偉大的事物。幸運的是,他答應了,還用自己的錢投資了On。」
Federer與On團隊在實驗室裡一起花了20天時間開發專業網球鞋。作為全球運動服裝行業的巨頭,Federer非常欣賞On與消費者之間的親密關係以及雙方的良好合作。
打印鞋子的靈感來自蜘蛛網
On的創新團隊成員Johannes Voelchert偶然看到一段影片,裡面有一個工匠用熱膠絲在蜘蛛網上作出各種造型。這啟發了Voelchert的想法——是否也可以用同樣的方式來製造鞋子?雖然這個想法起初聽起來很荒唐,但On團隊並沒有輕易放棄,反而非常認真地將其探索下去。
四年後,這個最初由一個人發起的實驗逐步發展壯大,涉及了On公司內部20多位設計師和工程師的參與。最終,他們推出了一種名為”Lightspray”的全新運動鞋生產範式。通過將鞋楦放在機器人臂上,On可以在短短3分鐘內,用一根連續的熱塑料絲噴灑出整個鞋面。這在傳統運動鞋生產中是非常困難的一步。
“現代制鞋工藝其實並不是那麼先進。”On公司的代表Heitz解釋說,”它只是在用二維模板包裹一個複雜的三維形狀。”通常製作鞋面需要多家供應商參與,整個過程需要耗費數天時間,並可能涉及多達100個零件。但有了Lightspray技術,同樣的鞋面只需要6分鐘和僅5個部件就能完成。
據稱,這種噴灑式鞋面製造方法不僅大大提高了生產速度,而且還能減少75%的碳足跡。On表示,TPU材料在技術上是可回收的,未來可以在鞋款中使用回收TPU。
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